吕固亮从小成长在东营广饶，少年离开家乡，到北京闯荡。他曾奋战在公关、传媒业第一线，凭借勤奋与眼光赚得人生第一桶金，可谓少年得志、顺风顺水。不过，就在人生看起来最顺利的时候，他却做出了让大多数人诧异的决定：放弃安稳工作去创业，选择的还是收效最为缓慢的文化产业。
吕固亮希望做一名“中华文化的当代传播者”。他所创办的兵圣传媒和“新国戏”，致力于打破传统文化与当代社会的“信息不对称”，为瓶颈期的传统戏曲注入新活力，用世界语言讲述中国故事，让国人在传统文化中找回那份具有生命力、原创力的文化自信。短短几年时间，他一件事一件事地做，一步一个脚印地走，离自己当初的梦想越来越近了。
从传媒人到中华文化传播者
1993年，吕固亮离开家乡广饶，胸怀梦想到北京闯荡。二十多年，他涉猎很多行业，与各种阶层、背景的人打交道。在转行创业之前，他最鲜明的身份标签是“传媒人”，曾供职于世界500强传媒集团。对于戏曲艺术来说，原本是一个圈外人。
在长期的传媒工作中，吕固亮有机会深入观察各行业的发展，并对中华文化的发展进行理性反思。他发现，“中国各行业形式化的发展都已到了瓶颈阶段，中国的文化发展缺乏原动力，太多抄袭来的创意和模式磨灭了从业者的激情，也在随波逐流中制造了很多泡沫、浮夸的生活理念、生活方式。”他认为，在眼下这个时代，国人只有正视我们的中华文化，延伸传统精华的当代意义，依靠传统文化的原创力，才能为未来的文化、艺术、科技、生活带来生命力。
正是在这种反思之下，吕固亮决定为中华文化的当代传播做点事情。2012年，他做出了一个让很多人难以理解的决定：放弃安逸稳定的工作，创办文化传播机构“兵圣传媒”。随后在2015年，他又成立了北京新国戏文化创意投资管理有限公司，致力于传播推广老戏曲，即如今已被很多人耳熟能详的“新国戏”。
吕固亮邀请上海交大商学院同学体验戏曲。
“新国戏”带来的新可能
中国戏曲艺术是中国传统文化最宝贵的组成之一，但它的发展和传承面临艰巨的挑战，这已是一个不可回避的话题。除了老年群体和特定的文化群体，如今的大多数青年人可能很少有机会接触戏曲，也就更谈不上爱戏、懂戏、会听戏了。吕固亮的“新国戏”所要做的，就是以新模式带动老戏曲在市场的影响力，尤其要培育年轻市场。
今年2月份，中国戏曲界“女老生”、余叔岩派第四代传人王珮瑜登上了时下最火的娱乐节目《奇葩大会》，现场向年轻人推广京剧，取得了非常好的效果。王珮瑜其实是吕固亮所创办“新国戏”的合伙人之一，也是兵圣传媒一直力推的戏曲传播者。面对纷繁的舆论，他们不认为艺术家上娱乐节目推广戏曲有何不妥：“目前戏曲最重要的就是普及，我们要为老艺术家培养观众，要执着地坚守，相信时间会证明一切。”
“世界上分成两种人：喜欢戏曲的人和还不知道自己喜欢戏曲的人。”吕固亮也总是把这个观念普及给遇到的人。他们希望用亲切有趣的方式走近市场，让年轻人也能试着走进剧场，明白自己“只是还不知道自己喜欢戏”而已。就在不久前，王珮瑜在北京天桥艺术中心的演出，果然出现了很多年轻观众的面孔。
借助“新国戏”项目，吕固亮开启了传统戏曲跨界创制行动，将戏曲骨子老戏创制成当代戏剧。他们推出了中国首部戏曲深度跨界时尚剧，第一次尝试将“骨子老戏”《通天犀》的理念、美学和情节植入当代职场生活，老戏中的“草莽精英”变成了“传媒精英”，老戏中的“资深侠士”变成了“资深主编”，为戏曲找到了老戏迷外的新观众。“新国戏”目前约有100部原创IP，每部作品都可以做成舞台剧、图书，拍成微电影或者展览等周边产品，这个市场拥有巨大的潜力。
第一季寻找戏曲文化传播大使，吕固亮和团队在拉斯维加斯。
用世界语言讲中国故事
2015年7月，新国戏文创投资正式进驻大观园戏楼。在大观园戏楼的第一场演出，主题为“乡情、乡韵、乡味、乡音”，吕固亮邀请了来自家乡的广饶吕剧团。这两场演出大获好评，随后又在年后加演两场，并受邀去法国、意大利演出，使东营的吕剧团第一次走上了国际舞台。
与此同时，“新国戏院线联盟”也正式启动。他们以京剧、昆曲为核心，开放、包容地方剧种，带动文化创意、文化旅游、艺术教育、文创投资等重要板块；以戏曲为核心的文化创意产业模式，与娱乐、旅游、互联网、金融、传播、科技等行业探索深度融合。“新国戏”还与三大美国上市公司——凯撒娱乐集团(美国)、昌荣传播集团(中国)及猎豹移动(中国)达成了全方位深度合作，在美国推出的纯英文自媒体上线1小时便收获127万次点击。
2017年，吕固亮计划与五大院团联合推出100场戏剧专场演出，目前已经启动；i囍i戏·第二季寻找戏曲文化传播大使正在全国火热海选，今年的出海目的地是比利时、阿联酋两国。接下来，他们希望实现剧目的工业化生产、戏迷粉丝的互联网化管理、优秀剧目的海外输出三个目标。吕固亮说，最近几年，国家对传统文化的扶持越来越大，市场也越来越成熟，离自己当初的梦想越来越近了。兵圣传媒初创时，他曾这样阐述自己的企业文化：“仰望中华经典，启迪当代艺术；用世界的语言，讲好中国故事”。这仍然是他接下来的努力目标和方向。“中华文化当代传播，这是一个值得奋斗一生的事业。”他说。 (记者 李晓琳)
